2024年8月31日,宜家大连商场举行2025新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年，宜家中国将继续秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，围绕“完整睡眠” 给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。
现场，大连宜家商场总经理王斌先生介绍了自2021年起，宜家每年携手国内家居行业专业机构，通过数千份问卷和数十个中国家庭的走访调研，获得一份真实反映中国人居家生活趋势的报告。在今年的报告中，发现疫情后人们在居家生活方式选择上进一步展现出 “求稳” 诉求。面对未知的环境，人们感到迷茫、不知所措。巨大的不确定性里，人们对如何消费日益谨慎。同时中国居家生活进一步呈现 “自我觉醒” 趋势。网红装饰风格不再是单一的对 “美” 的评价维度，人们让家回应更多自我诉求：无论它是空无一物，还是充满个人收藏；是乱得只有自己喜欢，还是有某些打动自己的努力与小心思——它不同于那些复制于社交网络的别人的记忆，它可以展现人们在社交生活中的自我标签，也可以完全不顾别人的目光，只回应自己最舒适的需求。它是属于自己的家。这是一个成长的、回应自我的家。这便是 “家 因你而生” 的意义。
洞察睡眠“困”境，阐释完整睡眠意义
怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。大连宜家完整睡眠大使，宜家大连商场设计部经理赵静表示，睡眠空间的打造和划分，对良好睡眠起着一定的作用。同时，贴合身体所需的床品及家具，对于促进和改善睡眠状态也是能起到积极的影响。为此，宜家大连商场专门对卧室部床垫区，床寝区，纺织品用品部以及部分样板间进行了更新升级，方便广大市民到店体验和打造适合自己的专属睡眠方案。
六大睡眠要素，定义优质睡眠新标准
为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。
大连宜家完整睡眠大使，宜家设计部经理赵静表示，2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。
宜家大连商场销售部经理汪洋表示，宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过宜家全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务。
